百度营销

百度营销是百度集团旗下全域商业营销平台，新一代投放后台为轻舸，前身凤巢系统，面向品牌商家、中小企业、本地门店、广告代理商，网页端后台为主，配套百度营销移动端 App，依托百度搜索、信息流、文心大模型 AI 能力，覆盖百度 App、百度搜索、百度地图、百家号、百度小程序等全域流量，提供从曝光、获客、转化到长效经营的一体化营销解决方案。

核心广告产品能力

1. 搜索推广
   基于用户主动搜索意图，关键词 / 提示词广告在搜索结果页展示，捕获高意向客户。支持 CPC 点击计费、oCPC 转化智能出价，系统自动优化线索、表单、咨询等转化目标；可设置地域、时段、人群定向，适配 B2B、本地服务、工业品等强需求获客场景。
2. 信息流推广
   原生广告，分布在百度 App 首页、资讯、短视频等推荐场景，通过用户兴趣、行为特征进行人群触达，适合品牌种草、商品销售、APP 下载、线索收集。支持图文、短视频、直播等多种创意素材。
3. 品牌营销产品
   品牌专区、品牌名片、开屏广告等，抢占搜索首位展示位，强化品牌形象、提升品牌信任，适合品牌曝光、新品发布。
4. 行业特色营销产品爱采购：B2B 企业采购营销平台，面向工业品、原材料、设备供应商，对接采购需求；本地推广：依托百度地图、惠生活，面向门店商家，支持到店、预约、团购引流；还有百度律临、加盟星等垂直行业产品，匹配不同行业经营需求。
5. 转化承接工具
   基木鱼落地页、百度商桥在线咨询、企业百家号、商家店铺、数字人直播、AI 智能体，广告投放可直接联动落地承接，实现广告即服务，缩短转化链路。

AI 与数据洞察能力

内置文心大模型营销能力，支持 AIGC 素材生成、创意自动优选、关键词拓展、智能出价与账户诊断；观星盘为全链路数据营销平台，提供人群洞察、人群包圈选、相似人群扩展、归因分析、投放复盘，实现投前洞察、投中优化、投后评估全流程数据能力。

开放集成能力

提供百度营销开放 API，支持广告投放管理、数据报表拉取、转化数据回传，对接企业 CRM、内部业务系统；支持多子账号、客户中心多账户统一管理，适配代理商、集团品牌多人协同运营。

产品版本与计费模式

企业主体提交资质审核开户，账户预充值，按量扣费，无固定订阅费。搜索推广主要按点击 CPC 计费，也可选用 oCPC 按转化优化；信息流支持 CPC、oCPC、CPM 等多种出价；品牌广告多为包段采买。广告主可自主设置日预算、投放时段控制成本。

安全、版权与使用规则

平台具备广告内容合规审核机制，广告素材、落地页内容必须遵守《广告法》及百度平台营销规范。投放数据仅作为营销决策参考；广告主对推广素材版权、宣传内容真实性承担全部责任。平台提供账户权限管控、操作日志。

适用场景

B2B 工业品线索获客、本地生活门店引流、品牌曝光、新品种草、电商商品成交、APP 推广、法律咨询、招商加盟等，广泛覆盖制造业、服务业、家装、教育、医疗、零售等行业。